并不是淘宝天猫不如唯品会能赚钱,只是淘宝天猫把赚来的钱都补贴给了那些烧钱的业务,但守着一亩三分地的唯品会,已经连续41个季度盈利,一赚就是十年,比2020年才首次实现年度盈利的京东爽太多了。
在闷声发大财的十年里,唯品会一直主打“大牌低价”,帮品牌商降低了过剩库存,做着综合电商平台差异化的生意,同行者们接连调整策略,唯品会却坚守特卖。原因在于,唯品会核心的服装品类价格体系复杂,不像高利润的电子产品价格透明,也不像低价白牌9块9包邮靠薄利多销来赚钱,完美避开了补贴大战和流量争夺,不用花那么多费用搞营销,虽然收入不多,但利润还可以。
唯品会还赶上了这两年的消费疲软,不用花钱拉新,用户自己就跑来了,唯品会的用户忠诚度也不错,天时地利人和都有了,越过越滋润。不过,和所有的垂直电商一样,唯品会只能待在自己的舒适圈里,走出去反而容易走下坡路。
还有一家避开大厂锋芒的公司,不仅避开了激烈的竞争,也避开了毁灭性的政策,就是专注于成人职业与学历考试、技能和资格培训的尚德机构。
▲北京,尚德机构总部。图 / 视觉中国
这是一家没什么名气的公司,疫情期间因为要求居家办公的员工在电脑上安装监控软件,每隔5分钟就截屏一次,并用摄像头拍一张员工在电脑前的照片,不够89次就算旷工而被骂上了热搜。
在双减之前,成人教育是一个极其没有想象力的赛道,职场人消费理性,做的都是一次性买卖,需要花大量的营销费用来拉客,市场还非常分散,远不如K12阶段学科培训,家长舍得花钱,孩子升学持续性也好,市场十分广阔。
可谁能想到,一夕之间,双减重锤落下,在线教育三巨头——新东方、好未来、高途,主营业务直接关停,收入和股价来了个“脚踝斩”,不得不寻求转型,尚德机构却避开了政策的限制,业务基本没受影响。
当然,尚德和几家巨头本身也没太多交集,也没什么空出来的市场留给尚德,还是在成人教育这个没有想象力的赛道上,业务很难做大。过去五年,尚德机构的年收入维持在20亿人民币左右,2021年之前,每年都有着巨大的营销费用,连年亏损,在2021年终于实现了盈利,去年利润达到6.17亿人民币,今年应该也能维持在近似水平。
跟唯品会有点像,尚德机构也是吃到某种“萧条的红利”。这两年,青年失业率居高不下,成人继续教育和职业技能培训突然热闹起来,终于不用花那么多钱拉客,这让尚德机构的利润大幅改善。
但在黑猫平台上,对尚德机构的投诉有近三万条,指向退费难、服务差、虚假宣传等问题,资本市场也不看好这家公司。现在尚德的市值只有不到4亿人民币,还没有一个季度的收入多,股价长期低迷,一直在退市边缘徘徊。
维持业务应该是没问题的,毕竟算是这个赛道的老大,但一些往日巨头也在从K12转型职业教育,来抢这本来就不大的地盘,尚德机构赚钱的好日子,怕是很难长久。
成为第一,稳赚钱